Je ziet ze dagelijks: op straat, in je social media feed, tijdens het scrollen op websites of tussen video’s door. Maar wat is een advertentie nu precies? En wat is het doel ervan?
In dit artikel krijg je een concreet en volledig beeld van wat een advertentie is, hoe advertenties werken, welke vormen er bestaan en waarom bedrijven ze inzetten.
Wat is een advertentie?
Een advertentie is een betaalde boodschap waarmee een bedrijf, organisatie of persoon de aandacht van een doelgroep probeert te trekken.
Het doel van een advertentie is bijna altijd om iets te verkopen, promoten of beïnvloeden. Dat kan gaan om een product, dienst, evenement of zelfs een idee. Een advertentie is dus nooit toevallig: iemand heeft ervoor betaald om jou die boodschap te laten zien.
Voorbeelden van advertenties:
- Een gesponsorde Instagram-post van een kledingmerk
- Een televisiespotje over een nieuwe auto
- Een Google-advertentie bovenaan de zoekresultaten
- Een billboard langs de snelweg
- Een flyer in je brievenbus
Zodra er geld wordt betaald om een boodschap zichtbaar te maken, spreken we van een advertentie.
Wat is het doel van een advertentie?
Het doel van een advertentie is om een bepaalde actie uit te lokken. In marketing noemen we dat een conversie. Die conversie kan verschillen per situatie:
- Een product verkopen via een webshop
- Meer bezoekers naar een website trekken
- Mensen overtuigen om zich in te schrijven voor een nieuwsbrief
- Merkbekendheid opbouwen
- Informatie verspreiden over een campagne of evenement
Elke advertentie heeft dus een duidelijk en meetbaar doel. Zonder doel is er ook geen reden om te adverteren.
Welke vormen van advertenties bestaan er?
Er zijn verschillende vormen van advertenties, afhankelijk van de strategie, het medium en het kanaal. De meest voorkomende zijn:
- Online advertenties:
- Zoekadvertenties (bijv. Google Ads)
- Display ads (banners op websites)
- Social media ads (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn)
- Video ads (bijvoorbeeld op YouTube)
- Offline advertenties:
- Krantenadvertenties
- Televisie- en radioreclames
- Billboards, posters en abri’s
- Flyers en folders
- Native advertising:
- Gesponsorde artikelen of content die lijkt op gewone inhoud, maar wel betaald is.
Elk type advertentie vraagt om een andere aanpak, afhankelijk van het publiek en het platform.
Hoe werkt een advertentie in de praktijk?
In de meeste gevallen bepaalt een adverteerder:
- Wie de advertentie moet zien (doelgroepselectie)
- Waar de advertentie verschijnt (kanaal of platform)
- Wanneer en hoe vaak de advertentie getoond wordt
- Wat de boodschap is (tekst, beeld, video)
Online advertenties worden vaak verkocht op basis van kosten per klik (CPC), kosten per duizend vertoningen (CPM) of kosten per conversie (CPA). Dit betekent dat je pas betaalt als iemand klikt, kijkt of iets doet met je advertentie.
Offline advertenties werken meestal met vaste tarieven per dag, week of oplage.
Wat is het verschil tussen reclame en een advertentie?
De termen worden vaak door elkaar gebruikt, maar er is een klein verschil:
- Advertentie: is concreet en betaald. Een afgebakend stuk promotie, zoals een Facebook-ad of een krantenpagina.
- Reclame: is breder en gaat over het totaal aan promotionele uitingen, inclusief gratis aandacht (bijv. mond-tot-mondreclame of PR).
Elke advertentie is reclame, maar niet elke vorm van reclame is een advertentie.
Veelgestelde vragen
Moet je altijd betalen voor een advertentie?
Ja, een advertentie is per definitie betaald. Promotie zonder betaling valt onder gratis promotie of publiciteit.
Kun je zelf advertenties maken zonder bureau?
Ja, platforms zoals Facebook en Google Ads maken het mogelijk om zelf advertenties te ontwerpen, publiceren en beheren.
Wat kost een gemiddelde online advertentie?
Dat hangt af van het kanaal en de concurrentie, maar reken gemiddeld op € 0,20 tot € 2,00 per klik bij Google of social media.